从湖南卫视《百度娱乐沸点颁奖典礼》看媒介互换

从湖南卫视《百度娱乐沸点颁奖典礼》看媒介互换现在的企业做广告的时候感到做广告越来越贵，报纸广告费以每个字来记，电视广告以秒来记，那么有没有这种好事呢？自己本身得到了宣传，又不要花或很少花广告费。现在在媒体研究领域有一种新的概念，叫做媒介互换，简单来说就是相互为对方做广告，这种方法其实在现实的广告宣传中运用很多了，比如说，像各网站之间的友情连接，就是一种典型的媒介互换模式，还有在地铁中经常能够看到各种电视剧的宣传广告，这就是电视剧跟地铁传媒之间的一种媒介互换。在电视剧的结尾处，你也一定能够看到它“对***传媒的感谢”的字样。媒介之间的互换有一个显着的好处就是双方即得到了很好的宣传又不要花很多的宣传费用，一举两得。2月21日晚上9点40分的时候，湖南卫视和百度联合在北京的水立方体育馆举办了《百度娱乐沸点颁奖典礼》活动，到了9点40分的时候我放下了手中的事坐下来看这个节目，一直看到了深夜，我想播放这个电视节目的时候肯定有不少的观众和我一样，守在电视机前，享受这顿精神大餐。早上到公司上班，我打开电脑用百度搜索了一下《湖南卫视百度娱乐沸点颁奖典礼》，搜出来的信息不下1000条。这次湖南卫视和百度之间的媒介互换就取得了很好的效果，百度通过湖南卫视俘虏了很多的年轻受众，而湖南卫视通过百度这个知名的搜索引擎品牌也扩大了自己的影响力，节目使双方取得了双赢的局面。媒介互换虽然有花费少效果好等优点，但是如果没有换好，可能会给双方带来不好的后果，双方媒介互换时，我认为应该注意以下三个方面。第一，双方的档次相同，如果档次相差太大，会影响一方的形象。湖南卫视和百度两者之间这次之所以能够携手合作，是因为湖南卫视在各省级卫视中收视率最好，影响力最大的，仅次于央视，而百度在中国的各搜索引擎中，使用用户是最多的，两者在各自的媒介领域中都有很大的影响力，也才有合作的条件，如果让湖南卫视跟一个不知名网站合作，那么它肯定不干，如过让百度跟一个县级电视台合作，那百度也肯定不干，因为那样只能是抬高别人，降低自己。第二，双方目标受众一致。只有目标受众一致，才有合作的价值。湖南卫视的主要受众是年轻人，而百度搜索引擎的主要用户也是中青年人，两者的目标受众基本上一致，如果百度跟中央二套合作举办《百度娱乐沸点颁奖典礼》栏目，或者是湖南卫视跟什么老年人看的网站合作，肯定就收不到这么好效果，也就没有合作的价值。第三、栏目个性必须与媒介的个性相合。湖南卫视的个性是青春、活泼、娱乐，《百度娱乐沸点颁奖典礼》栏目中各种青春偶像明星云集，与湖南卫视个性相符，栏目播放时所以产生了很好的效果。