经济型车分众传媒广告推广计划

经济型车分众广告投放经济型轿车拥有者和潜在消费者心理状态资料来源：CMMS2006年秋季经济型轿车的目标消费群•人口占比:34%•追求自我独特风格•追求时尚•愿意为国外品牌付出更高的代价时尚型经济型轿车的购买者多为时尚、事业和流行型人群资料来源：CMMS2006年秋季经济型轿车拥有者和潜在消费者人群特征•时尚型和事业型的人群有较高的个人收入,因而具有购车能力.•而在这两组人群中,又以私营企业主,白领和国家干部拥有车的比率最高.•25岁-44岁是购车的主力人群.备注:1)数据来源:CMMS2006秋季2)目标人群:拥有家用车和计划购买车的受访者3)以上数据为优势指数,数字越高说明该组人中拥有或预购的人比值高.资料来源：CMMS2006年秋季家中（公寓楼LCD）写字楼(写字楼LCD)办公室(公司门口书报架，分众直效)休闲娱乐场所（购买送给客户的礼物，商场LCD，KTV等）现代都市人的生活轨迹周末看电影/大卖场购物路途中（街边彩屏LED）联络客户（手机广告）与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路工作忙，少阅读归家晚，接触少竞争大思虑多高干扰环境信息杂难记忆顶级办公楼顶级商厦高级餐厅高级KTV……传统媒体存在缺陷特定的空间地点受众有十分高的接触频次写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。健身房机场候机处酒店电影院公寓高尔夫球场购物中心餐厅/酒吧/会所商业楼宇KTV磁悬浮美容院SPA•商业楼宇A+B–覆盖20-50岁的都市主流人群–扩大广告覆盖面，提高品牌知名度•时尚联播网–加强重点人群覆盖–增加曝光几率，加强感性沟通•高端影院联播网–加强重点人群覆盖–增加曝光几率，加强感性沟通•中国手机联播网–通过手机短信的形式与目标受众进行交互沟通–加强目标受众对产品感性层面上认识，从而提升产品考虑度•分众直效–做一个小册子，用以专门介绍相关汽车产品历史、功能等等经济型车分众媒体范围主要品牌2008年1-5月投放额RMBKSource:CTR监测010,00020,00030,00040,00050,000马自达2大众斯柯达雪弗兰乐风马自达3长安福特CD345丰田凯美瑞克莱斯勒日产逍客日产骐达+骊威广州本田东风标致3072008年1-5月