2018年中国卫生巾行业市场前景研究报告(全文)

中国卫生巾行业市场前景研究报告中商产业研究院卫生巾属于个人卫生用品行业，近年来，得益于社会经济的高速增长，女性对个人健康意识的关注和提高，农村地区消费市场不断发展以及城镇化，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高，形成了庞大的、稳中增长的卫生巾刚性市场需求。前言Introduction图片图片01020304卫生巾行业概述中国卫生巾市场现状中国卫生巾十大品牌分析未来行业发展趋势目录01行业概况卫生巾行业定义卫生巾，是一种具吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。资料来源：中商产业研究院卫生巾行业政策卫生巾属于个人卫生用品行业，卫生巾与消费者生活及健康有着密切联系，国家对此类产品有严格的检测标准与监管要求，并出台了一系列政策。资料来源：中商产业研究院卫生巾行业产业链卫生巾原材料为棉、不织布、高分子、胶、纸浆、膜、包装材料。卫生巾工厂将这些原材料加工为卫生巾：干爽网面卫生巾、棉柔类卫生巾、纯棉类卫生巾。目前卫生巾的销售终端为商超、便利店、卫生间自动售卖机、电商平台。资料来源：中商产业研究院02中国市场现状中国卫生巾市场规模近年来，得益于社会经济的高速增长、女性对个人健康意识的关注和提高，农村地区消费市场不断发展以及城镇化，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高，形成了庞大的、稳中增长的卫生巾刚性市场需求。2013年中国卫生巾市场规模354.8亿元，近几年，增速有所下滑，预计2018年市场规模将突破400亿。数据来源：中商产业研究院数据库中国卫生巾竞争格局CBNData通过分析2017年1月至2017年12月的阿里巴巴消费数据，评出线上卫生巾十大品牌。日本尤妮佳、日本花王、美国宝洁、美国金佰利、日本大王等，且在TOP5中占了四个席位，实力稳坐头部位置。不过本土品牌并未示弱，占据了TOP10榜单的半壁江山，其中七度空间位居第三，挺进上游。从榜单来看，中国女性消费者对源自亚洲的产品更显青睐。数据来源：阿里数据卫生巾品牌TOP10中国卫生巾销售渠道　　现阶段现代商超渠道是我国卫生巾行业销售的主要渠道。2017年卫生巾现代商超渠道占比59.5%，传统渠道占比25.5%，新兴渠道占比15.0%。传统渠道在一、二线城市及沿海发达地区的市场份额相对较低，在三、四线城市及农村地区，传统渠道占据了一定规模的市场。在卫生巾行业，以电商为代表的新兴渠道市场逐渐壮大。数据来源：中商产业研究院中国卫生巾销售模式　　个人健康护理用品作为受众广泛的快速消费品，其销售模式主要包括KA直销模式、经销模式和电子商务模式等，产品销售渠道覆盖大卖场、商超、便利店、杂货店、网络销售等多种渠道。资料来源：中商产业研究院中国卫生巾细分市场卫生巾贴近肌肤，对个人体质较为敏感。我国社会文明在不断进步，生活水平在不断提升，女性对健康护理意识的持续提升，推动我国女性消费者对卫生巾功能性、舒适性、健康性不断提高要求，并对产品理念、产品舒适度等方面有更多个性化选择需求，对高品质的产品也更加青睐。资料来源：中商产业研究院03十大品牌分析“七度空间”是恒安集团面向年轻女性推出的卫生巾品牌，七度空间主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型，针对不同人群，产品细分为：产品分为少女系列、优雅系列、公主系列。简介业绩恒安国际集团有限公司成立于1985年，主要从事卫生巾、纸尿裤、生活用纸等产品的研发、生产和销售。其卫生巾产品的主要品牌为“七度空间”、“安尔乐”、“安乐”。 2017年恒安国际营收198.25亿元，同比增长2.8%。归属上市公司股东净利润37.94亿元，同比增长9.3%。卫生巾业务销售增长6.1%至约69.72亿元。恒安国际PAGE  12数据来源：公司公告 中商产业研究院苏菲卫生巾，中国卫生巾10大品牌之一。于日本开发， 隶属尤妮佳生活用品（中国）有限公司。360个透气孔 ，迅速将闷气，湿气导入下层，减少与肌肤的接触，肌肤自由呼吸，身心好轻快。苏菲是尤妮佳公司针对现代女性推出的卫生巾品牌，提供优质的卫生巾、护垫产品，适应现代女性需求的多样化，高端化。千金净雅隶属于湖南千金卫生用品有限公司，由千金药业于2011年投资设立，产品致力于生产妇科专用棉巾。ABC是国内女性个人护理品牌，产品包括卫生巾、卫生湿巾、护理液等。自1998年创立以来，ABC一直秉承着“健康、优质、舒适”的理念，为每一位女性提供呵护与关爱。ABC卫生巾在创立之初，便将消费群瞄准在22-35岁的年轻白领女性，走差异化、高品质、追求健康路线的策略，在品质、舒适体验上做足文章。Free卫生巾—Free·飞个人护理用品系列产品之一。Free·飞个人护理用品是广东省佛山市景兴商务拓展有限公司旗下一个面向Teenagers的品牌。Free·飞是专门为12-23岁的Teenagers群体量身定做的卫生用品品牌，自2004年面世以来，其卫生巾、卫生护垫、湿巾等受到越来越多Teenagers的喜爱。1997年创立的洁婷品牌，隶属于丝宝集团的女性卫生护理品牌。以细分的产品设计理念和自信、聪慧、愉悦的品牌个性深受中国女性的喜爱。做为“专业 健康 值得信赖”的中高档女性卫生护理用品专家。Kotex®高洁丝®品牌1920年诞生于美国，是世界上第一个妇女卫生巾品牌，同时也是全球首个对大众进行经期知识教育的卫生巾品牌。产品包括纯棉卫生巾、超薄卫生巾、日用卫生巾、夜用卫生巾、迷你卫生巾、夜安裤、护垫等女性卫生巾产品。安尔乐是恒安集团旗下妇女卫生用品品牌，是中国驰名商标， “安尔乐”定位中高端市场。市场占有率连续多年保持全国第一。值得关注的是，恒安集团旗下卫生巾的品牌有两个：安乐和安尔乐。作为不同市场背景下出现的产物，这两个品牌各自占据着不同的市场份额。自由点卫生巾归属重庆百亚国际集团旗下品牌之一，诞生于2002年，2006年签约香港人气天后蔡卓妍（阿SA）为形象代言人。自由点是一个追求时尚、潮流、活力的高档品牌，不断致力于追求让女性释放自由天性，不仅是身体上的自由，更是心理上的自由！薇尔VIA，是维达国际向个人护理用品领域进军、面向时尚女生的中高档护理用品品牌；其创新使用的Air棉时尚设计配合One week全周护理理念，为年轻女生带来0肌感的清新时尚体验，让她们享受到最舒服的生理期护理。05未来发展趋势营销贩卖“生活态度”相比中国卫生巾品牌着力宣传产品自身又薄又瞬吸、透气又柔软的好棉质地。近年来，在中国卫生巾市场兴起的品牌，不论是进口品牌还是国产品牌，都不仅仅是在贩卖商品，更多的是在贩卖“生活态度”，同时包装更加个性化。例如，Free卫生巾是一款倡导追求自由、张扬个性的Free·飞个人护理用品系列产品。苏菲口袋魔法宣传时刻肆意做自己。裤型卫生巾抢占市场裤型卫生巾同婴幼儿纸尿裤差不多，不仅吸收量大，而且防侧漏。目前苏菲、高洁丝、洁婷、护舒宝均推出裤型卫生巾，并且从电商平台上来看，销量虽然不敌传统卫生巾，但是销量呈现增长态势。但是，若不能进一步优化产品本身的舒适度以及应用场景上的问题，发展规模可能会受到一定的影响，滞留不前。01030204发展前景　　我国本土品牌轻工业要加强品牌建设、拓展农村消费市场等。积极鼓励的产业政策和发展规划，为我国个人卫生用品行业及优秀的本土品牌企业提供了相对良好的市场发展环境和政策支持。国家产业政策大力支持本土品牌发展　　2016年我国女性人口为6.75亿人，15-49岁女性人口数量为3.77亿，为我国一次性女性卫生用品市场容量提供巨大支撑。女性消费者群体基数庞大，为市场空间奠定基础　　教育水平是增强个人健康观念的重要因素。现阶段，我国女性教育水平已有了显着提升。与此同时，妇女就业规模的扩大，说明我国女性的社会地位和消费能力都在逐渐提升。女性教育水平及社会地位提升，有利于市场的升级经过多年的发展，我国零售行业持续快速增长。零售产业的大力发展提高了我国各个地区的消费质量及消费观念。电商等新兴渠道的加速崛起拓展了个人卫生用品的输出渠道，为消费者提供了更为丰富的消费方式。零售业大力发展，销售渠道全面升级发展趋势前景PAGE  12