CIS企业形象策划大赛策划书

CIS企业形象策划大赛1北京理工大学珠海学院公共事业协会北京理工大学珠海学院第二届CIS企业形象策划大赛主办单位：北京理工大学珠海学院商学院承办单位：公共事业协会指导单位：珠海市企业文化协会CIS企业形象策划大赛2北京理工大学珠海学院公共事业协会目录一：前言………………………………二：活动介绍……………………………三：营销契合点…………………………四：活动流程……………………………五：奖项设置……………………………CIS企业形象策划大赛3北京理工大学珠海学院公共事业协会一.前言二十一世纪的世界经济以进入品牌时代，品牌竞争已成为市场竞争的主要形式。中国很多企业品牌在认识上缺乏品牌经营和品牌战略意识，严重制约了企业品牌建设和发展，导致中国品牌竞争在市场竞争中一直处于劣势地位。CIS是建立企业品牌的最佳模式，而中国的很多企业的CI还处于发展阶段，企业普遍对CIS没有足够的重视。而作为未来企业的建设者、创造者——大学生也对CIS缺乏了解。为了在大学生中推广CIS这套战略系统，北京理工大学珠海学院商学院决定在前两次成功的基础上继续举办“CIS企业形象设计大赛”。本次活动的策划通过了学校社团的精心策划讨论，受到了校领导的高度重视和大力支持，从而极具权威性和号召力。我们一定尽我们最大的努力，为全体师生打造更加精彩的CIS企业形象设计大赛。二.活动介绍CISCIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统，企业的理念识别(mindidentity简称MI)企业行为识别(behavioridentity,简称BI);企业视觉识别(visualidentity,简称VI)三者构成。CIS设计包括1）企业的理念识别设计一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂歌,员工的价值观等.2）企业的行为识别设计包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等.3）企业的视觉识别设计一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;CIS设计就是将企业的经营理念、精神文化，透过整体识别系统，传达给社会公众，使其对企业产生认同感，从而建立鲜明的企业形象三．营销契合点CIS企业形象策划大赛4北京理工大学珠海学院公共事业协会企业的参与是企业实力的体现，更能为企业营销创造最佳时机。企业的参与必然会提高企业的文化内涵。有了好的传播推广平台，营销方案则成为关键点。对大学市场的宣传更是“势在必行”，大学生具有敏锐的广告效应，由于知识的积累以及生活经历的积累，大学生对广告容易接受，并能有效传播。大学生的消费在今天已处于中、高档层次，而且大学生的消费观念新颖，是新潮，时髦的代表。在学校推行广告宣传已经是一种潮流，是企业进一步发展的有效手段。我校在校师生2万多人有着巨大的市场潜力，在我校的有效宣传绝对会让企业有意想不到的收获。本次活动有如下营销结合点：(一)多方位了解大学生市场在CIS企业形象设计大赛中，企业可深入了解大学生的消费理念，加深对大学生市场的了解，从而设计出更适合大学生的产品。(二)免费赠送，注重长远效益在活动期间，企业可以通过与学生互动游戏、抽奖的方法和为胜出者提供奖品等派送一些优惠卷等，组织营销人员现场派送宣传单，强化与消费者的沟通，建立感情。使学生在短时间内了解熟悉本次活动，培养潜在客户群体。(三)办理会员卡，建立稳定消费群体贵公司可在第二饭堂、第三饭堂或教工食堂等人流密集处设立咨询点办理会员卡业务。(四)采用多种广告手段，真正“广而告之”彩旗、气球、标语、横幅、宣传单、产品手册等广告手段组合综合运用，在有限的时间内加强密度，使公众从不同的渠道获取产品信息，从而达到“广而告之”的目的。横幅宣传：在学校运动场和主要路口等人流量大的地方拉横幅，例如“成才路”，“学子路”，一栋女生宿舍面前的足球场，网球场，篮球场，男生宿舍区等。由活动开始筹办至CIS企业形象设计大赛结束都可为商家提供此项宣传。海报宣传：在学生第二，第三饭堂门口，教工餐厅，各宿舍楼下和教学楼的宣传栏张贴海报，内容将由本协会和贵公司一同参与设计及制作，以保证对公司和对本次活动的宣传达到最好最全面的效果。CIS企业形象策划大赛5北京理工大学珠海学院公共事业协会传单宣传：贵公司印发的传单或优惠卷之类物品，我们将会在人流集中地进行派发。如第二饭堂，第三饭堂、教工餐厅门口等。网络宣传：在CIS企业形象设计大赛举办前期，我协会将会通通过校园网，微博，博客等网络形式进行活动的宣传，并对各组参赛团队进行跟踪报道，将参赛人员的最新情况公布在校园论坛上，供学生浏览，提高师生的关注度以及参与度。注：以上宣传方案的宣传时间由十月下旬至活动结束，活动的最终解释权归北京理工大学珠海学院公共事业管理协会所有。四.活动流程（1）：活动前期宣传报名时间：10月24日—10月28日（下午6点）地点：一、二、三饭堂门口。宣传：①联系各专业辅导员，发布比赛通知。②饭堂摆摊设立咨询报名点。③横幅海报宣传。④官方微博转发比赛信息。⑤各组织班级QQ群发布比赛信息。⑥大赛传单报名方式：①咨询点处摆摊收发报名表②大赛交流群报名表格下载，联系负责人上交报名表。(2)赛前培训时间：10月28日晚上7点地点：HH303CIS企业形象策划大赛6北京理工大学珠海学院公共事业协会专业指导老师进行赛前CIS策划讲解以及培训。告知大赛注意事项与评分标准及其大赛流程。（3）参赛作品上交时间上交纸质版和电子版电子版上交至邮箱[e-mail]纸质版上交至二饭、三饭摆摊处时间:11月14日—11月16日地点：一、二、三饭堂门口注：届时派工作人员摆摊收集参赛作品，并以电话或短信方式提醒每个参赛团队。（4）初赛海选进行初赛作品的整理与海选时间：11月17日—11月20日地点：HA405办公室评委：专业指导老师（5）复赛A.公布复赛名单时间：11月21日方式:①各宿舍楼栋楼下宣传栏②微博发布③电话通知B.复赛培训时间:11月21日地点：教学楼C.复赛评选阶段时间：11月23日—11月27日评选阶段由大众评分（占25%）初赛策划书（占25%）及评委评分（50%）三部分组成。①大众评分a.KT版展示，六支参赛代表队现场拉票投票（占总分15%）地点：排球场或三饭堂门口b.微博投票（占决赛总分10%）②初赛策划书所得分数③评委评审现场得分CIS企业形象策划大赛7北京理工大学珠海学院公共事业协会D.复赛评委评审各复赛代表队以团队风貌加PPT、视频等展示方式展示由专业评审老师现场评出分数。时间：12月3日地点：教学楼（6）公布决赛名单时间：12月4日方式:①各院办公室宣传栏公示②各宿舍楼栋楼下宣传栏。③微博发布。④电话通知。（7）总决赛由复赛评选出的六只队伍进行决赛时间：12月9号地点：教学楼报告厅一决赛评委：赞助商代表、学院领导、商院教授、指导老师等决赛流程：决赛前展示赞助企业的CIS企业形象策划或播放公司宣传片等。主持人宣读开幕词，并介绍到场嘉宾和评委。各团队展示各自优秀作品（通过PPT、视频、广告设计、海报、宣传手册、视频等进行展示）。评委点评评分。期间互动环节（赞助商提供带企业自身文化特色的奖品）。互动结束公布大赛获奖情况。赞助商及领导上台为获奖选手颁奖。闭幕式，全体工作人员上台谢幕，合影留念。赞助商可与北京理工大学珠海学院领导洽谈合作意向。（若时间有改动会按实际情况安排）CIS企业形象策划大赛8北京理工大学珠海学院公共事业协会五．奖项设置本次比赛共设一等奖一名:800元二等奖二名:400元三等奖三名:200元总计奖金2200元联系人联系电话