绿箭广告

绿箭口香糖广告讲解小组成员：赵思雨冯玲任彬瑞姜一鸣刘佳鑫Theexplanationofthegreenarrowchewinggum产品分析productanalysis综合分析SWOTanalysis广告advertisingstrategy广告展示advertisingdisplay目录Part.1产品分析产品特性基本特性：防蛀、减压、清新口气。突出特性：清新口气、令口气持久清新。产品品牌形象绿色包装结合“清新口气”的产品特性，给人绿色、自然、清新的感觉。产品定位着重以概念为主，让顾客建立起对绿箭的认知，在需要清新口气的时候就会联想到绿箭。产品分析Part.2综合分析消费者分析消费群体在15-30岁之间，购买目的是清新口气。竞品品牌好丽友、乐天、益达、炫迈销售区域海量的销售点使其有非常巨大的基数.市场分析进入市场较早在中国的市场份额占比很大综合分析产品策略机会与威胁优势与劣势主要问题点竞品策略1、“益达”：是以无糖口香糖、口味多为策略。2、“好丽友”：是以鲜花提取物、包装新颖为策略。3、“stride”炫迈：以美味持久和根本停不下来为策略.机会与威胁机会：着重突出“亲近”这一概念，与其他同类产品形成区别。威胁：竞品种类多，包装新颖。优势与劣势优势：进入市场较早，品牌知名度高劣势：口味少、包装不够新颖。主要问题点就产品本身来说，不是必需品，而且功能上和其他竞品差距不大。SWOT分析Part.3广告广告核心理念新概念沿用新概念我们的诉求点口气清新，自然更亲近。清新口气，你我更亲近“绿箭社交”：交个朋友吧亲近01030204广告诉求创意策略在一个需要亲近的场景里面，用诙谐幽默的手法，通过展现童话中人物与人物之间的欲亲近而又不能来表达绿箭“亲近”这一诉求点。广告创意Part.4广告展示展示一展示二展示三展示四展示五展示六展示七展示八展示九展示十展示十一展示十二展示十三展示十四谢谢观看Thankyou