平面设计与印刷工艺

平面设计与印刷工艺主讲：王兴第一章平面设计概论一、平面设计基础1、造型基础：素描、色彩。2、专业基础：平面构成、色彩构成、立体构成、基础图案、字体设计等。3、理论基础：专业基础知识、艺术修养、想象力及创新能力。4、专业设计基础：全面了解主要设计种类及各自特点、规律、表现手法。二、平面设计的分类印刷类平面设计、非印刷类平面设计。三、印刷类平面设计的特点1、设计的范围广泛。2、制作加工工艺复杂。3、对图像质量要求高。4、无法对印刷成品进行修改。四、印刷类平面设计的种类（一）报纸广告1、优势：发行量大、受众稳定；信息量大、可信度高；易于保存、便于阅读；时效性强、传播迅速。2、劣势：受读者文化水平限制；有效时间短、阅读注意度低；印刷不够精美。3、规格：大报：31cm×48cm、小报23.5cm×35cm报纸广告的计价标准一般是以平方厘米为单位。（二）杂志广告1、优势：拥有固定的阅读群体；发行面广、广告有效周期长；印刷精美、图文并茂。2、劣势：时效性不强、广告成本高；读者范围小、影响力有限。3、规格：正度16开、大度16开；黑白内页加彩页印刷制作。以图片为主的高档杂志一般采用105克以上的铜版纸四色胶印。（三）样本广告1、主要对象：企业形象和产品宣传样本、政府和有关部门形象服务宣传样本、社会团体和事业单位宣传样本。2、主要形式：单页样本（双面四色印刷、16开、128克以上铜版纸）折页样本（对折、三折居多、128克以上铜版纸）插页样本（封套＋单页广告）装订样本（骑马订居多、16开）彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在128克以上，封面在200克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工工艺。3、功能特征：介绍充分、仔细详尽；印刷精美、图文并茂；受众明确、传播面广。三折页样本插页样本单页样本装订样本（四）包装设计包装印刷是以保护、美化、介绍宣传、方便使用所包装的产品为主要目的而采用的印刷方式和印后加工处理技术。1、分类：按包装材料分类、按包装物内容分类。2、功能特征：对商品的保护功能；对使用者的便利功能；商品自身的展示功能。3、包装设计要点（1）确定包装材料。（2）确定结构与造型。立体造型、便利功能。（3）确定加工工艺。印刷方式、印前处理、印后加工方式、经费预算等。（4）进行外观设计。多维视点特点（立体模型）、成套系列特点。第二章印刷的基本原理与分类印刷是指使用印版或其他方式将原稿上的图文信息经过印刷油墨和压力，将其转移到承印物上的工艺技术。一、印刷的要素五大要素：原稿、印版、承印物、油墨、印刷机械（一）原稿：被复制的对象，是制版、印刷的依据。传统原稿：彩色软片、彩色相纸、文字原稿、印刷品等。数字原稿：数码照片、设计、CAD制图等。手写体（二）印版：用于传递油墨至承印物上的印刷图文载体。印版由图文部分（印刷部分）和非图文部分（空白部分）组成。常规印刷印版：凸版、平版、凹版和孔版。PS版柔性凸版凹版丝网版（三）承印物：接受油墨或其他粘附性色料后能形成所需印刷品的各种材料。最常用：纸张。如新闻纸、胶版纸、铜版纸、合成纤维纸等。其它：塑料、玻璃、金属、木板、皮革等。（四）油墨：在印刷过程中被转移到纸张或其他承印物上形成耐久的有色的图的物质。不同的印刷工艺方法和印刷产品对油墨所应具有的性能要求不同。（五）印刷机械：用于生产印刷品的机器、设备的总称。二、印刷的色彩与网点（一）印刷色彩1、颜色的属性：色相、明度、饱和度。2、颜色的混合法则（1）色光加色法：①三原色：红（R)、绿（G）、蓝（B）②混合法则R+G=Y；R+B=M；G+B=C；R+G+B=W色光相加所获得的新色光其亮度增加。（2）色料减色法①三原色：黄（Y)、品红（M）、青（C）②混合法则Y+M=R、Y+C=G、M+C=B、Y+M+C=K色料与色料混合，使混合色反射或透射的光能量更加下降，颜色更加暗淡。3、印刷色彩的还原原理滤色片数字化在彩色印刷中，通常仅用三种原色油墨不能正确复制图像的颜色，因为CMY又存在一定的色偏，所以用三种原色油墨印出来的黑色不是真正的黑色，而是略偏暖色的深灰色。为了使黑色更纯正，实际印刷都采用四色印刷，即除了三种原色油墨以外还要使用黑色油墨。4、印刷色彩的还原方式两种方式：网点叠合、网点并列原稿RGB值CMYK值（二）印刷网点印刷品是以网点的大小或疏密来显示画面上颜色的深浅和浓淡的。（1）网点的作用网点是将原稿丰富的色彩和层次正确转移到承印物上的基本元素。①在胶印中，网点是感脂单位。即接受和转移油墨的单位。②网点在印刷效果上起着组色的作用。③网点起着冲淡墨色的作用。（2）网点线数：单位长度内网点数量。（Lpi、lpc）网线数的多少决定了网点的密集程度。（3）网点角度：表示网点排列方向的值，指网点排列线和水平线间的夹角。莫尔条纹：两种或两种以上不同角度的网点套印在一起产生的条纹。网点角度差为30°和60°时产生的莫尔条纹最美观、最细腻。单色印刷：45°双色印刷：深色45°、淡色75°四色印刷：0°（90°）、105°（15°）、45°、75°（4）网点形状：常用方形、圆形、链形。三、印刷方式的分类（一）按印版形式分1、凸版印刷图文部分高于空白部分，而且版面上所有印刷部分的高度完全相同。多用于印刷单色的文字书。凸版制版属有毒工种，工艺复杂、流程很长、耗费大量人力，并占用大面积厂房，逐渐被其他印刷技术所取代。柔性版印刷具有投资小、制版周期短、耐印力高、印速快、对承印物的适应范围广、能实现无缝印刷特点。但柔性版印刷彩色粗细图文的质量不如凹印和胶印。柔性版印刷主要用于包装印刷，如纸箱、纸盒的印刷和塑料印刷。2、平版印刷（1）印版：特点:版面图文部分与空白部分几乎同处一平面。类型：珂罗版、石版、蛋白版、多层金属版、平凹版、PS版。（2）印刷原理：油、水相斥原理平版印刷的印版，其印刷图文部分和空白部分几乎同处一平面。但两个区域的化学性质不同，图文区域亲油，空白区域亲水。注意：要充分把握好水与油墨的平衡关系。原则：在保证空白部分不受污染的前提下，水量越少越好。润版液：普通润版液、酒精润版液。（3）间接印刷—平版胶印不同于其他印刷的一个显著特点定义：印版上图文部分的油墨，经中间载体的传递，转移到承印物表面的印刷方式。胶印实行三滚筒印刷：由印版滚筒、橡皮滚筒、压印滚筒组成。（4）特点平版胶印产品具有色调丰富多彩、能将原稿特征完整地还原在印刷品上等特点，而且成本低、速度快、使用范围广。3、凹版印刷（1）印版：图文区域低于印版平面且深浅不同，空白部分同处一平面。凹版版面印刷部分下凹，且下凹的程度不同。凹陷的程度越深，填墨量就越多，印刷后印品墨层亦越厚；凹陷的程度越浅，填墨量就越多，印刷后印品墨层亦越薄。墨层厚的部分颜色深，墨层薄的部分颜色浅。种类：雕刻凹版、照相凹版（2）凹版印刷原理印刷时，印版滚筒的整个印版都涂满油墨，而后用刮墨装置刮去凸起的空白部分上的油墨，再放纸加压，使印刷部分的油墨转移到纸上，从而获得印刷品。（3）特点①由于印刷部分下凹，其印刷墨层厚实。②凹版印刷是常规印刷中唯一可用油墨层厚薄表示浓淡的印刷方法。画面层次丰富，色调浓厚，尤其是暗部层次表现能力强。③由于凹版印刷的油墨可以自由选择溶剂和树脂，所以可以承印如玻璃纸、塑料等非纸基印刷物。④制版困难，制版周期长，成本较高，有一定的仿伪性。主要产品：有价证券、精美画册、烟包、塑料薄膜等。（四）孔版印刷1、印版：印刷部分由大小不同或大小相同而单位面积内数量不等的孔眼或网眼组成。2、印刷原理油墨涂刷在印版上，承印物放在印版下，通过在版面上刮墨上油墨透过网孔，转移到承印物上形成印刷品。3、特点①油墨层较厚，其厚度约为平版印刷的5-10倍，印刷品上的图文略微凸起，有立体感且色彩浓厚。②可在各种形状的物体上进行印刷。③可使用任何印刷油墨。④可在任意承印物上印刷，幅面大小不受限制。⑤在条件简陋的情况下，不需更多的设备便可印刷。⑥印版耐印力差，印刷速度慢，复制彩色时的还原性差。在印染行业、陶瓷贴花、电路板印刷方面，网版印刷的地位不可动摇。（二）按印刷品色彩分单色印刷、套色印刷、彩色印刷等。（三）按印刷服务对象分出版印刷、广告印刷、包装印刷、特种印刷等。（四）按印刷技术的模式分1、传统模拟式印刷2、数字式印刷将数字式页面直接转换成印刷品，无需其他中介环节的印刷复制技术。特点：（1）无需印刷胶片和印版。（2）可实现个性化和按需印刷。（3）可联机作业。（4）操作简单。HPIndigopress5000第三章计算机与印刷设计一、硬件系统（一）电脑：苹果电脑、PC机（二）扫描仪：滚筒式（PMT）、平板式（CCD）。（三）后端输出设备1、预打样设备：彩色喷墨打印机。2、印刷胶片输出设备：激光印字机、激光照排机、CTP直接直版机。（四）移动存储器包括MO可读写光盘、移动硬盘、可刻录光盘、移动优盘等。激光照排机CTP直接制版机二、电脑平面设计软件（一）图像设计软件：Photoshop（二）图形处理软件：CorelDRAW、Illustrator(AI)、Freehand（三）排版设计软件：PageMaker、方正维思（Wits）、方正飞腾（Fit)三、电脑图像的色彩模式1、RGB模式：取值范围0～255.2、CMYK模式：取值范围0%～100%。3、Lab模式：L值0-100、a和b值-128～127.四、图像的分辨率与像素（一）分辨率：指图像文件包含细节和信息的数量。设定：彩色图片300DPI、扫描黑白线条原稿600DPI。（二）显示器分辨率大多数为96DPI，较早的苹果电脑72DPI。（三）打印机分辨率激光打印机600DPI、激光照排机1200DPI或更高。五、常用文件格式1、PSD文件格式：Photoshop默认的文件格式。2、TIFF文件格式：为页面排版应用程序专门开发的文件格式。3、JPEG文件格式：压缩格式。4、EPS文件格式：印刷行业的标准格式。第四章印刷字体内容：字体的种类、字体的大小、艺术字体的设计与制作。一、印刷字体的种类（一）中文字体：宋体、仿宋体、楷体、黑体等。（二）拉丁字体：有衬线字体、无衬线字体、手写体等。（三）专用字体二、印刷字体的大小规格1、传统印刷活字的大小规格：采用号数制为主、点数制为辅的规格单位。1点＝0.35146mm＝1/72inch2、照排文字的大小规格：照排文字大小以mm计算，计算单位为“级”。1级（J）＝0.25mm3、计算机排版文字的大小规格：采用号数制和点数制。4、计算机文字软件的选择苹果电脑TureType格式和PostScipt格式PC机TureType格式第五章印刷排版设计一、版面设计与视觉流向（一）视觉流程：视觉流程是设计师根据需要对各种要素进行编排而呈现出先后主次的顺序关系。习惯的视觉流程：从左到右，再从上到下，左后实现集中在版面几何中心偏上的位置。引导读者视觉流程的一个重要表现手段。（二）视觉中心：左上方1/3的位置，最受人们实现的注意——观察阅读画面的起点。右下部常常给人以稳定、停滞的感觉——可放置各种次要的信息。（三）视觉方向：视觉方向决定着设计视觉元素展开延伸的趋向，规定者它们的空间次序。字行、字母、图片等都存在着一定的方向感。方向：水平、垂直、倾斜。二、版面的构成（一）骨架与网络骨架方式：网格方式；以网格为主、稍加变化的方式；在网格的基础上进行较大自由变化的方式；自由方式。二、版面设计的形成原理（一）对称形式特点：文字和图形按照一根中轴线向左右（或上下）两个方向对称的展开。包括相对对称和完全对称两种形式。（二）分割通过版面的分割，可以使各种意义上功能上不同的信息有序地组合和分列。分为横向分割、纵向分割、栅格分割、纵深分割四种。（三）韵律与节奏（四）比例黄金比：1︰1.618长方形标准比例：1︰1.414（五）力场通过利用点、线、面的分割和限定使版面充满运动的、富于生命力的力场。（六）空白（七）对比（八）均衡：大小均衡、位置均衡、色彩均衡。（二）骨架设计的基本要素1、版面率与行数版面率由行距、字距和字号决定。2、栏数：一个版面分栏的数量。3、字数：