推广策划-付晨花

活动的主题目的推广活动、内容活动预算效果分析目标人群、产品策划目录活动主题及目的活动主题：活动主题及目的活动目的：1、提升华硕品牌形象，使其更具有亲和力和时尚感2、加深目标受众对华硕笔记本的了解，提升目标受众对华硕笔记本的感性认知。※在目标受众中，树立“华硕笔记本是笔记本中的典范”的印象，进而拉动产品销售。返回目标人群、院校、产品目标人群：西安电子科技大学在校大学生目标院校：全校11个学院产品：Eeepc系列笔记本返回推广活动内容推广时间：2011年8月28日—9月5日推广流程：第一阶段：2011.8.28到2011.8.30寻求社团合作，社团作为在学生心目中可信度很高的团体第二阶段：9月31号---9月2号军训宣传第三阶段:创意的实施推广活动内容活动形式活动策略活动形式宣传形式宣传品风格礼品风格方案可执行性创意点及原因活动内容创意点原因※主观原因：华硕一向以“硬朗、严谨”的品牌气质吸引商务人士；而对于学生群体，华硕缺乏亲和力，不利于拓展校园市场。所以，华硕笔记本进军青年市场的当务之急是通过校园活动拉近与学生之间的距离，来提高品牌认知度，从而促进产品销售。※客观原因：市场中相同配置和价位的竞争机型越来越多；加之多数学生对于笔记本电脑的硬件专业知识，购买决策略显盲目，易受一些感性因素的影响。因此，华硕在提供优质产品的同时，针对学生群体采取感性的传播策略，将对销售起到积极的推进作用。活动策略(1)产品时尚秀充分利用西安电子科技大学cosplay资源，在大活小剧场舞台最前面放产品展架，演员身着不同款式的服装以走秀的方式展示出来，每当一名模特出来展示的时候，主持人依次介绍本款华硕笔记本，不同的模特持有不同的颜色,达到一种味美的感觉.共时舞台两旁各有两张桌子，每张桌子上面有各有一台华硕笔记本，共计4台，在产品展示的时候，看众可零距离接触这4款机子。(2)产品知识有奖竞答：针对主持人对华硕笔记本的介绍以及个人对ASUS的了解，主持人提问相关知识，观众可举手抢答，答对者有精美纪念品发放，奖品是由华硕公司提供的。数量不计。奖品有助于调动观众的积极性,增强观众和产品的互动,加深印象与好感.活动形式宣传形式集娱乐与比赛为一体的个性化形式,一场时尚与科技结合的完美体验.媒体：西电科大报，bbs论坛，各宿舍门口的展板贴海报,校园内部网络社区以及大的彩喷条幅则是学生了解获知校园新闻信息的来源渠道.社团：华硕和校团委共同举办社团“时尚科技”活动.动员社团联合会的力量,加深品牌在消费群体心目中的印象.依靠华硕公司销售人员和社团联合会的成员，共同组织此次活动宣传品风格礼品风格社团到军训的时候派部员发传单，同时与华硕公司合作制作印有华硕logo的帽子，在帽沿上有公司的理念和荣誉历程，从而和学生拉近距离。礼品采用华硕公司的产品,个性化的使观众印象深刻.使学生们在免费体验产品的同时也提升了华硕品牌在他们心中的地位.方案可执行性消费人群范围小针对性强抓住大学生要求实惠的心里以及追求时尚走风心里有针对性地采取方案不断创新.活动预算活动预算：活动阶段印刷品、纪念品制作费用场地、设备租用费用宣传协作人力费用总计范本招募1500元6003003000元24009700元范本PARTY3000元1200元范本秀场1000元——小计5500元1200元3000元返回效果分析效果分析：完美体验时尚科技用心服务S-优势：1：产品精美.时尚大方2：价格低廉3：人群定位准确4：活动丰富,宣传力度大,可信度高W-劣势：1：传统思维影响将达大2：会有快速模仿者3：同行业竞争O-机会：1：团委给与支持2：经济高速发展，人们收入提高3：可作为校园市场的首入者4：公司给与良好的优惠和售后服务T-威胁：1：学生呼喊声高,实际行动不大2：价格定位不准确3：退出壁垒高4：拥有快速模仿能力的竞争者